Мы пересобрали Дапринт. С нуля до последней засечки.
Когда внутри компании звучит «пора меняться», это всегда вызов. А когда ты — типография с 20-летней историей, менять себя вдвойне страшно и интересно. Но мы решились. И начали с главного — с фирменного стиля.
Перед нами стояла амбициозная задача: сделать Дапринт современным, легким, открытым к диалогу и понятным каждому клиенту. Мы хотели найти стиль, который будет одновременно ярким, трендовым и удобным в ежедневной работе сотрудников. Так родился гайдлайн Дапринт 2026 — руководство по использованию новой айдентики.
Главная идея: мы печатаем буквы
Дапринт — это многофункциональное производство, но печать остается тем звеном, которое объединяет всё, что мы делаем. Упростим это до сути: мы печатаем буквы на плоских поверхностях. Именно эта мысль стала ключевой для всего визуального языка.
Отсюда родилось несколько принципов:
- Однородные насыщенные цвета.
- Простые двумерные иллюстрации.
- Главный герой — типографика.
Новый логотип: простота, которой не всё равно
С чего начинается ребрендинг? Конечно, с логотипа. Мы перерисовали его полностью — ушли от всего, что мешало читаемости и гибкости.
Новый логотип Дапринт — это современно, просто и максимально удобно для жизни. Мы убрали лишние детали, оставив только характер. Теперь он легко ложится на любые поверхности: от маленькой визитки до огромного стенда, от ткани до пластика, от офсетной печати до вырубки на упаковке.
Но главное — мы сделали его вариативным. У одного логотипа — несколько лиц, и это не баг, а фича:
- Вытянутый вариант — для узких пространств, корешков, шапок сайта.
- Квадратный вариант — для аватаров соцсетей, иконок, окон, где важна сбалансированная композиция.
- Разные цветовые решения — полная палитра, монохром, инверсия. Логотип работает везде: на белом, на чёрном, на ярком фирменном фоне, поверх фотографий.
При этом во всех ипостасях он остаётся собой — мгновенно узнаваемым. Мы не пожертвовали идентичностью ради гибкости. Мы просто сделали её умной.
Уникальный шрифт, который не спутаешь ни с чем
Логотип задал тон, и мы пошли дальше. Мы решили: зачем искать сложные образы, если буквы и есть наша главная история? И мы создали то, чем гордимся отдельно.
Мы нарисовали свой собственный алфавит. Это не обычный рабочий шрифт для длинных текстов. Это декоративная система, созданная для акцентных надписей и максимально крупного размера. Чтобы каждая буква звучала как графическое событие.
Особенность в том, что многие символы имеют несколько вариантов глифов. Это дает гибкость: можно собирать слова по-разному, избегая скучного повтора, и каждый раз получать свежее звучание внутри единой системы.
А слово «ДА!» мы вообще выделили в отдельный арт-объект. Его можно использовать как самостоятельный ответ в макете, как часть слов, оканчивающихся на «-да» (например, «всегДА»). Для «ДА» отрисовано сразу несколько вариантов написания — от энергичных до спокойных.
Инструменты второго плана (которые работают не хуже первых)
Чтобы визуальный язык был цельным, мы добавили вспомогательные элементы — простые геометрические формы. Они не перетягивают одеяло на себя, но служат скрепляющими деталями: визуальными маяками, элементами фона или ритмическими акцентами.
Паттерн — наша отдельная любовь. Это бесконечно повторяющееся слово «Дапринт», собранное из букв нашего фирменного алфавита. Существует в двух вариантах: прямом и контурном. И может переливаться любыми цветами из новой палитры. Идеально для упаковки, подложки или мерча.
Иллюстрации: просто, с душой и без заигрываний
Мы сформулировали четкие правила для графики. Потому что свобода без границ — это хаос, а нам нужен стиль.
Мы используем три источника:
- Специально созданную графику под проект.
- Стоки (аккуратно отобранные).
- AI-генерацию.
Но во всех случаях действуют единые принципы:
- Графика — простая, двумерная, контурная.
- Персонажи — с нормальными человеческими пропорциями, не карикатурные, с лицами (глаза, носы, рты на месте).
- Допускается легкая ирония, но без заигрываний — наша аудитория взрослая, мы говорим с уважением.
- Любая графика — только в фирменных цветах Дапринт.
Что в сухом остатке?
Мы не просто сменили логотип (хотя и его перерисовали под современный лад). Мы создали живую, дышащую систему, которая:
- объясняет, кто мы, через действие («печатаем буквы»);
- дает сотрудникам готовые, удобные решения;
- оставляет пространство для творчества без потери идентичности.
Дапринт — это больше не просто типография. Это история про буквы, которые работают на вас.
Новый фирменный стиль уже внедряется. Следите за обновлениями — мы только начинаем показывать, на что способны наши буквы.
